「期間限定」「地區限定」「季節限定」——這三個字幾乎是日本商品最強的魔法咒語。從飲料、甜點到化妝品，甚至車票、郵筒都有「限定版」，每年都吸引大量粉絲搶購。
為什麼日本人這麼愛限定款？
首先，這是「四季文化」的延伸。日本人對季節變化極為敏感，春有櫻、夏有海、秋有楓、冬有雪，每個時節都有專屬顏色與味道。限定款就是這份季節感的具象化。
其次，「限定＝稀有」的心理效應也很強。擁有別人沒有的東西，代表一種小小的幸福。
更深層的原因，是日本社會的「儀式性消費」：在季節轉換時透過限定商品，讓人感受到生活節奏的變化。
對外國人來說這是行銷手法，但對日本人而言，那是一種「生活的節氣美學」。
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