在日本生活，很容易產生一種「季節怎麼來得這麼快」的感覺。
萬聖節才剛結束，商場可能隔天就開始擺聖誕裝飾；聖誕節一過，馬上換成正月商品。夏天還沒真正開始，浴衣、煙火大會與御中元的廣告就已經出現。
日本商業與生活文化很重視季節，因此許多活動都會提前數週甚至數月開始準備。
例如年末的年賀狀、御節料理與聖誕蛋糕，通常都會提早開放預約。春天賞櫻之前，人們也會關注開花預測，安排聚會與旅行。
這種提前準備的習慣，一方面來自商業行銷，另一方面也是因為熱門日期、餐廳、飯店與商品可能很快額滿或售罄。
因此，「還沒到那個季節，就開始準備下一個季節」成了日本生活很有趣的一部分。
住久之後，甚至會開始透過超市和商場的商品變化，感覺一年正在慢慢往前走。
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